来源：36氪

文｜王璐

编辑｜魏佳

来源｜定焦（ID：dingjiaoone）

封面来源｜Pixabay

今年五一 ，档两和县城游一样火的天破，还有电影院 。小惊喜

资深圈内人士思思在兰州旅游时  ，没有王炸还在异地看了两部电影，档两游目骋怀他随便选了一家影院，天破几乎都坐满了人。小惊喜

5月1日 ，没有王炸“定焦”也走进了北京一家非核心商圈的档两电影院，它坐落在一个小型生活广场的天破6层，整个广场人流稀少，小惊喜有些商户门锁紧闭，没有王炸但地下一层的档两超市和6层的影院非常热闹。走进电影院  ，天破既有三五成群的年轻人
，也有老人和小孩 ，买爆米花的人排起了队。工作人员表示  ，当天来看电影的人很多 。

猫眼数据显示 ，今年五一档两天已经破了8亿 ，超过去年的6.5亿
。《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》暂列当前票房（含预售）前三位，而此前热门的《没有一顿火锅解决不了的事》《穿越月亮的旅行》则不及预期。

假期开始前 ，很多业内人士对今年五一档期待不低 ，预估总票房能达18亿，而去年仅15.2亿。

这种底气来源于片子类型
。上映的8部片子，虽然数量不及去年的一半，但花样众多，覆盖喜剧
、爱情 、主旋律 、悬疑
、动画五大类，包括王一博主演的逸闻趣事《维和防暴队》 ，宫崎骏的经典动漫旧作《哈尔的移动城堡》，以及杨幂主演的《没有一顿火锅解决不了的事》等。

但假期第一天，很多影院就被打得措手不及 ，甚至不知道如何排片 。

这主要是因为，一方面 ，今年垂直细分的高口碑片子不少，比如《哈尔的移动城堡》高达9.1，动作片《九龙城寨之围城》和动画类的《间谍过家家代号 ：白》都在7分以上，但它们并不大众，不太好预判票房。

不少影院经理感受到，《九龙城寨之围城》被称为经典港片回归、古惑仔片回魂 ，但可能还是港片迷和广东地区的观众更容易接受。喜剧片《末路狂花钱》或许能照搬《人生路不熟》靠类型获得高票房
 ，但故事底色和讲述方式都有浓浓的东北味
，猫眼给出的预测总票房不到9亿，低于《人生路不熟》的11.84亿，豆瓣评分也刚及格，为6.4 。

另一方面 ，市场环境也在发生变化，观众对影片变得“挑剔”。演员流量、IP本身知名度等这些曾经能带动票房的稳定要素，近年来效应不断递减 。

有着王一博强大粉丝基础的《维和防暴队》 ，首日上座率14.1%，和去年五一的《长空之王》差不多 ，而隔壁的《末路狂花钱》是25.7% 。杨幂也带不动《没有一顿火锅解决不了的事》 ，两天票房仅破4000万
。

不过
，不管最终谁能胜出，这届五一档是升温了。

（以下含轻微剧透）

票房不按套路走，深思熟虑

愁坏影院经理

北京一家影院的郑经理用“非常乱套”四个字来评价今年的五一档，因为各部片子的表现，和他预想的差太多。

郑经理有着十多年影院经验，对当地居民喜好十分了解，他原本为五一节制定的排片方案是，王一博的《维和防暴队》排最多 ，其次是宫崎骏的《哈尔的移动城堡》 ，剩下的交给喜剧片《末路狂花钱》 、动画类型的《间谍过家家代号
：白》，以及港片《九龙城寨之围城》。

这是他综合各大数据平台的想看人数、演员阵容 ，以及自己影院所处位置的主要客群画像（小朋友和学生人群比较多）做出的判断
。而按照以往的影片票房规律 ，在同档期所有片子口碑未释放完毕前
，靠演员粉 、IP粉 ，这样的排片至少能稳定三天 
。

但这次还没撑过一天 ，五一当天下午，郑经理就准备大幅调整排片。他计划把《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》《没有一顿火锅解决不了的事》尽量减少，给到古天乐主演的口碑动作片《九龙城寨之围城》 。第二天不少观众又反馈《末路狂花钱》不错，他把优先级又给到了这部片子。

不仅郑经理有这样的遭遇，一家位于浙江某影院的陶经理也是如此 。

《末路狂花钱》的日增票房超过了陶经理的预期，尤其是，这部片子很受下沉市场的欢迎。原本他觉得这部东北喜剧有一定的地域属性 ，主演贾冰
、小沈阳等人也没有达到能撑票房的程度 。现在要不要给《末路狂花钱》多给些排片，他还在纠结。

“定焦”随机询问了几家位于上海 、云南等地的戒骄戒躁影院经理，对于哪部片子卖得最好 ，大家给出的答案五花八门，他们五一前两天的排片也没有章法 ，更多是在赌。

他们都表示  ，想看人数、口碑、明星效应等这些直观数据，对五一档票房的影响并没有那么大 。

比如口碑最好的《哈尔的移动城堡》，票房不及同为日漫作品的《间谍过家家代号：白》。杨幂主演的喜剧悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》 ，以及张子枫、胡先煦主演的爱情片《穿过月亮的旅行》
 ，直接败北，两天票房在三四千万。

如今假期已经结束前半程 ，8部片子没有拉开太大差距。第一的《维和防暴队》票房逼近2.5亿，《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》快2亿
，《间谍过家家代号 ：白》超1.5亿
。

由于这次五一档的影片数量多达8部，观众看片的随机性也在增强。很多影院经理感受到，很多观众不再是提前买票
，而是更青睐随看随买。

“定焦”在观看《末路狂花钱》时，随机询问了几位不同年龄的观众为什么选这部片子，他们并没有提到明确的类型和演员 ，一位退休阿姨表示，看时间合适随便买 ，两位年轻人则称 ，他们没有太想看的片子
，这部片子是“命运的安排 ，抓阄选的”。

8部片子、五大类型
，

还是哭笑不得没有“黑马”

今年五一档的片子类型虽多 ，但都有着比较明显的优劣势 。“定焦”综合第三方数据预估总票房
、影片口碑和多位从业者的观点，将五一档的8部片子分成了三大梯队。

第一梯队 ：《维和防暴队》《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》

《维和防暴队》赢在演员，虽然是一部偏主旋律的商业大片，以海外维和为主题，但凭借演员王一博的粉丝号召力，前期想看人数遥遥领先 ，假期开始前也被评价为五一王炸
，不少影院将宝压在这部片子上。

影片好的地方是，大场面很爽很燃，但一部分观众认为其故事零散
。有网友指出，该片“冲突不断堆砌 ，衔接生硬 ，逻辑性差”。猫眼对该片的预测总票房仅破6亿 ，去年同为王一博主演的《长空之王》，最终收获了8.5亿票房。

《九龙城寨之围城》则是一部靠口碑冲上来的片子 。

近两年 ，大众对动作类型港片祛魅，但本次《九龙城寨之围城》在打戏和角色上做得不错 ，获得了7.5的豆瓣评分
。不过相比其他类型 ，该片故事依旧老套 ，讲的是老一辈恩怨
，新一代成长 ，父债子偿的故事。猫眼预测总票房不到7亿。

东北喜剧片《末路狂花钱》是《维和防暴队》最大的竞争对手。该片的优势是合家欢喜剧
，受众面广。

该片主要围绕中年男性困境——没钱 ，以及“一个好汉三个帮”的兄弟情 。贾冰饰演的揠苗助长是一位中年抠门男，平时靠吃过期食物度日 ，最喜欢去超市专买打折商品，但一次意外得知自己患了脑癌晚期，于是带着三个好哥们，挥霍自己攒了大半辈子的100万人民币 ，结果却是医院误诊。

有观众觉得该片笑点很足，但也有观众不买账，认为“误诊”已经被用烂了。一位业内人士表示，这种片子虽然是很标准的平民喜剧，但故事老套，结尾也很理想化，几位好兄弟都实现了自己的目标。不过，大部分人看的就是一个乐呵。该片豆瓣开分6.4 。

第二梯队：《间谍过家家代号 ：白》《哈尔的移动城堡》

这两部片子都是日漫，属于粉丝向电影。

《间谍过家家代号：白》改编自日本漫画家远藤达哉超人气IP ，但该片没有太多的观影门槛  ，故事简单，讲的是一个“伪装家庭”拯救世界的亲情故事，主打萌和二次元，即便不太了解这一IP的观众也能看懂。该片豆瓣评分7.6。

后者则依托宫崎骏的名气 。其执导的《你想活出怎样的人生》在很多观众没看懂的情况下，仍然获得了8亿票房，成为内地影史清明节冠军。而《哈尔的移动城堡》这部宫崎骏在2004年执导的片子，20年来在国内积累了不少粉丝，豆瓣评分9.1
，很多人愿意为情怀付费。

虽然这两部动漫在口碑上领先五一档，但小众是硬伤。目前《间谍过家家代号：白》的预测总票房破3亿，《哈尔的大张声势移动城堡》不到2亿。

第三梯队 ：《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《猪猪侠大电影 ：星际行动》

这三部影片的票房比较惨淡，五一首日 ，不少业内人士预测其总票房难破亿。

张子枫、胡先煦主演的爱情片《穿过月亮的旅行》，败在了故事情节。“虽然异地恋有噱头，但主人公情侣的戏不如配角的戏更有戏剧性，但导演没交代明白，让人看完莫名其妙。”思思评价。

杨幂主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》，则像一个悬疑向的剧本杀作品 ，豆瓣开分6.5。思思看完后觉得有些可惜。“内容丰富，细节也不错
，但悬疑创作得落到现实议题
 ，不然很难激发观众情绪。”

至于《猪猪侠大电影：星际行动》 ，是一部低幼向影片，难泛起较大水花。

到目前为止，今年五一档还没有“黑马”出现 ，不过 ，收获了不错的票房。

首日票房超去年
，

影院的喜和忧

猫眼数据显示，五一档首日票房4.12亿 ，超过去年的3.15亿，但不及2021年的4.57亿，更达不到2019年的6亿 。当天还创下了中国影视五一档首日场次纪录 
，为49.7万场 ，超过2023年、2021年 、2019年的49.1万场、48.5万场、朝不保夕32.2万场 
。

再看平均票价，这四年（由近即远）五一档首日的平均票价分别为40.5元 、40.7元 
、38.1元、44.1元
，根据票房、场次和票价粗略计算 ，今年的场均效应高于去年
，但比不上2021年，在一定程度上说明
 ，观众的观影热情有所回归
，但没有完全恢复
。

次日票房3.43亿 ，超过了去年的3.32亿，同样低于2021年和2019年 。

这些数据让不少业内人士，既高兴又担忧 。

高兴的是，和去年五一的冷清相比
，今年即便大家在忙着出门旅游，但五一档好起来了。

不止一位院线经理表示，虽然假期还没结束，但今年五一票房收入应该比去年高。陶经理更是直接给出肯定判断 ，会比去年好。“今年虽然没有大体量片子，但类型比较丰富 ，可看性可选择性更好。”由于客人多，兼职员工不够用，他第一天就加班忙到了凌晨。

但担忧的是 ，影院越来越拿不准观众口味，而五一档越来越重要 。

陶经理告诉“定焦”，从去年开始，逐鹿中原观众很难在非节假日走进电影院。“影院淡季生意难做 ，票价便宜也带不动。”他观察到，从春节后到五一前
，上映了很多品相不错的片子 ，但仅有2000万左右的票房 。“大家都希望靠五一这几天赚些钱  ，毕竟下一个大档期还要等到暑假。”

与此同时，作为电影行业的下游 ，影院无法掌控影片质量和口碑，只能在排片和观众上下功夫 。此刻电影院也在降本增效、卷精细化运营。

“五一卷的就是门店排片技巧 ，各大影片都在抢高峰时段 。”郑经理表示，现在各大影片都把特殊场安排在晚上7点，门店需要在排片上做出取舍。

同时门店还要做运营提效  。比如对一些有噱头的特殊场 ，即便成本不高
，也会谨慎思考要不要安排。《穿过月亮的旅行》组织了各种与月亮有关的仪式场，即在晚上6点、7点
、8点这些特殊场次 ，安排月下比心  、相约月下 、赏月搭子场等  。影院要做的是，在影片放映结束时 ，将荧幕切换成月亮定帧图 ，让观众打卡拍照
 。

尽管相比跨年档推出的“下雪场”，这些“月亮场”几乎没有成本，但大多数影院也没有安排 。天网恢恢陶经理表示
，他们不会主动做，除非有很多观众来问，“比较麻烦，需要片子结束时把电掐掉再放定帧图
，中间需要一定时间 。”

目前各大影城也在大力度推会员卡招揽用户，只要加入便能享受9.9元、19.9元的低价 ，这些广告还会在观众入场后、正片开始前，在荧幕上播放。

不少影院也通过招人 、挖人 ，补足自己的用户短板，刚跳槽不久的陶经理告诉“定焦”，自己比较擅长做学生、粉丝用户，他现在入职的影院也是看中了这一点 ，目前给他的首要任务是，把学生粉丝群做起来，因为这家影院一直是以白领为主，学生群体比较少 。

五一档还剩后半程，影院会抓紧时间继续卷。

*题图及文中配图来源于豆瓣。